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瘋狂折扣快時尚品牌在中國開始走下坡路

瘋狂折扣快時尚品牌在中國開始走下坡路

發表時間:2022-03-12 15:30:55

發布日期:2022-03-12 15:30:55 作者: 辦公室 點擊:

6月結束,為了業績沖刺給半年報呈現一抹亮色,不少服裝品牌都展開大促。在打折促銷方面一直持審慎態度的快時尚品牌ZARA也高調啟動了為期較長的低至5折的大型促銷。加之,有媒體報道稱,ZARA正加緊中國地區折扣店加盟商在二三線城市的布局,快時尚品牌MANGO在北京等地頻頻關店的行為。業內人士分析認為,種種跡象表明,快時尚品牌在中國也開始走下坡路了。瘋狂的折扣“今天起ZARA中國大陸所有門店開始打折!”6月,新浪認證為ZARA中國官網的“ZARA_CN”在新浪微博上貼出這樣一則促銷信息。語言簡單明了,但卻帶來了轟動效應。記者走訪了青島市幾家ZARA門店發現,除小部分新品外,全場大部分商品均參與打折促銷活動,最低的折扣甚至低到五折。受此影響,連日來,各門店的消費者數量也是不斷增多。臨近晚上十點,青島奧帆中心的百麗廣場的商場已經關閉了正門。但ZARA店里仍舊擠滿了排著長隊、焦急等待結賬的女孩子。消費者小娟告訴記者,“現在打折,東西很便宜,逛一圈收獲就不少”。結賬柜臺的工作人員忙得沒時間抬頭,她告訴記者,“店里一直這么火。經常晚上商店都關門了,還有不少客人等著結賬。以至于現在商場都提前了閉店時間?!睋私?,此次促銷的商品以春夏裝為主,折扣也非常吸引人,除小部分的新品以外,店內絕大部分商品都以低至5折的價格出售,售價多在69-299元之間。不僅如此,連平日折扣較少的包包、鞋子和配件類也都有約7折的優惠。而且與以往促銷中斷碼居多的情況不同,幾款款式新穎的服裝的碼數依然齊全。據店鋪工作人員透露:“公司舉辦此次促銷活動目的主要是清理庫存商品,但上頭沒有發放明確的截止時間,主要據具體的銷售情況來定?!庇兄槿耸勘硎?,ZARA此次促銷活動擬定1個月,公司將視庫存清理情況,決定是否延長促銷季。一位從事ZARA正品代購的業內人士則透露,按照以往的ZARA的風格,這種快消類的服裝是不會打折很厲害。而且ZARA的夏季打折季一般一年只有一次。該業內人士還表示,今年的打折時間比以往稍微有所提前,力度也比較大。據悉,H&M在更早前的6月17日啟動“夏日大減價”促銷活動,指定單品有低至5折的優惠。大減價活動覆蓋區域達門店總面積的一半,促銷規模也十分大。促銷產品的內容豐富,從衣服到配件都有不同程度的折扣,有部分單品更低至3折。不質檢的產品然而,超低折扣和不斷增長的銷售額卻掩飾不住快時尚品牌服裝陷入“質量門”的尷尬。據不完全統計,截至2013年,ZARA的產品至少有12次涉及質量問題。有不合格的涼鞋,含絨量未達標的大衣和羽絨服,色牢度、耐酸汗漬、耐堿汗漬、耐濕摩擦不合格的衣褲,甚至還有有害物質超標的兒童服裝等。此外,H&M、VEROMODA等品牌也不斷爆出產品質量問題。質量問題屢出,誰之過?很多人把責任推到“快時尚”品牌中國代工廠身上,問題真的出在這里嗎?天津天服三悅服裝有限公司是中國知名的代工廠,也為ZARA、MANGO等知名快時尚品牌代工過。天服三悅董事長馬衛民在接受記者采訪時說,現在,中國的代工廠已經不僅做傳統意義上的生產,還要負責設計、制作、開發新型原料等?!安贿@樣,我們根本就存活不下去?!?/p>

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