服裝店商與電商：拼價格清庫存陷入同質競爭

距離“雙11”大促的到來，還有短短的幾天時間。據悉，“雙11”大促，剛開始只是阿里巴巴旗下的天貓商城借助光棍節的人氣培養的一個促銷活動。做為買家來說，這是一年才一次的大銷售機會。今年，線下店商也開始打出“雙11”名號，拼價格、拼體驗甚至抱團互聯網都成了今年“雙11”線下店商的營銷特點，與線上電商陷入同質化競爭的尷尬。據了解，除了拼價格，“雙11”也成了服裝品牌去庫存的渠道。同質化下，今年“雙11”誰能勝出呢?廣東流通業商會執行會長黃文杰認為，不管線上還是線下，前幾年，線上普遍以廉價便捷為殺手锏，而實體店，各類成本均比電商高，拼價格并非長期之策。黃文杰認為，線上線下不應拼得你死我活，而應該協同發展，差異化發展應該是方向。某服裝品牌的營銷人員說，目前很多品牌商都在平衡線上線下的關系，如果線上量大，對線下是會有沖擊的，目前已有部分品牌因為線上過強而不得不收縮線下。為了平衡線上線下的關系，同品同價也將是趨勢。