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佛山童裝謀突破:擁抱電商打造品牌

佛山童裝謀突破:擁抱電商打造品牌

發表時間:2022-03-13 14:08:10

發布日期:2022-03-13 14:08:10 作者: 辦公室 點擊:

一邊是“單獨二孩”政策利好,孕嬰童裝市場將急劇增長,一邊是線下銷售受挫,佛山童裝產業如何破局?日前,佛山市童裝行業協會舉辦“2015佛山童裝高峰會”,業內人士和行業專家均認為,未來童裝要從電商和品牌兩方面尋求突破。遭遇線下銷售下降“去年線下銷售同比下降10%左右,童裝生意面臨著電商和地租上漲的雙面夾擊,如果不抓住機遇,就很難生存下去?!痹诟叻鍟?,佛山一家童裝企業的負責人對此憂心忡忡。由紡織產業發展而來的佛山童裝行業,經過30多年發展,已經形成了6000家童裝企業、8000家配套企業、從業人員60多萬人、年產量6億多件的規模,在全國童裝產業中占據了三分之一的市場份額,在十年前就被認定為“中國童裝之都”。但“佛山童裝”這塊金字招牌,在當前產業升級的大趨勢下,正遭遇越來越大的挑戰。內部而言,由于環市、朝安等佛山童裝企業聚集區遭遇產業載體難以提升的難題,一些童服企業開始“出走外地”,區域品牌建設滯后、創新能力不足、人才儲備缺乏等問題也開始凸顯;在外,東莞、株洲等周邊城市童服行業快速發展,有趕超佛山童裝的趨勢?!巴b永遠是朝陽行業,因為小孩對童裝的需求永遠不會改變,所以我們要有信心?!狈鹕绞许敿鈰胪椆径麻L莫忠宇表示,不少童裝產業者對此也表示認同。紛紛試水電商發展“佛山童裝發展電商相對較晚,但是取得成功的也已經有一些,佛山童裝企業對電商的認識也越來越充足?!狈鹕绞型b協會秘書長彭斌祥告訴記者,佛山童裝已經涌現出卡爾菲特、谷歌服飾等在電商發展較好的企業。早在2010年,福州童裝產業就已打造了其電商渠道,而東莞虎門憑著批發貿易優勢,也興起電商創業熱潮,并取得了不俗的成績。而佛山童裝多是在2012年左右進入電商領域,以行業內享有名氣的童裝品牌卡爾菲特為例,其于2012年開始“觸電”。一些企業在電商中嘗到了甜頭。2012年8月,佛山市谷歌服飾有限公司在公司內部組建一支6人的電商團隊,小試牛刀便見成效:僅1年時間,線上銷售就達1500萬元?!霸谌陜纫悦磕?0%的增速把線上銷售提升到了3000萬元甚至更高?!痹摴镜目偨浝韯⒅緳鄬ξ磥戆l展充滿信心。但也有一些童裝企業失意而歸,一企業主告訴記者,“這個產業做電商,投幾百萬元還不夠,沒看到效果錢就沒了?!痹S多企業一開始投入天貓零售平臺,銷售不好,退出后進入阿里巴巴的批發平臺?!昂芏喙S是標準化生產,通過固定的工序就可以生產衣服出來;但是做零售則要面對個性化的要求,許多企業沒有對待零售客戶的經驗?!苯芾镓惐确b有限公司的負責人告訴記者,該公司從2011年開始做電商,目前已經有從事電商人員30多人,年銷售6000萬元左右,“我們也是一步步摸索而來?!逼放坪瓦\營人才是關鍵“佛山童裝產業規模雖大,但是知名品牌少,嚴重制約著其往微笑曲線兩端的發展?!痹诟叻鍟?,來自深圳的萌動國際商業有限公司總裁謝愛民認為,佛山童裝企業未來的路徑有兩個,一個是借助互聯網電商發展;二是要通過抱團合作的形式,打造出一個區域品牌。無論線下也好,電商也好,打造品牌都是必經之路。莫忠宇坦言,佛山童裝三十年的發展,從最初的粗放經營,已經慢慢形成了集約化經營的態勢,但在電子化經營、時尚化經營、品牌化經營的道路上,佛山童裝還在探索?!半娚痰谋举|是商務,線上也要建立品牌,一個好的電商團隊非常重要?!背柧W絡的總經理徐浩敏認為,電商要回歸商業的本質,練好內功,同時要適應變化,傳統產業做得好的人才,不一定能在網上做得好?!皨胪a品在電商市場上大有潛力,佛山童裝缺乏電商人才,可借助運營商第三方力量?!狈鹕近c贊網絡科技有限公司創始人邱祖奎表示,他帶領的團隊創造了年銷售額4000萬元的電商業績,成功孵化一個母嬰品牌,銷售額翻了23倍。政府:童裝產業應向空中發展隨著佛山城市升級加速,一些童裝聚集地面臨拆遷改造,部分企業開始外遷。在童裝高峰會上,抱團發展、空中發展,被認為是未來的路徑?!靶鲁B下,更應該抱團發展,發揮各自所長?!睆V州荔灣區兒童服裝用品商會會長趙國強建議,有些公司擅長設計,有些長處在營銷,“如果大家能抱團,就能一起做大?!薄胺鹕酵b”曾有過輝煌,2004年,就獲得第一個“中國童裝名鎮”的稱號,從2009年開始,承辦“全國院校童裝設計大賽”,并撰寫第一部《中國童裝產業研究發展報告》。2014年,申請歷時八年的“佛山童裝”集體商標終于由國家工商總局審核批復,佛山童裝產業揭開了發展的新篇章?!耙湎Ш图哟笮麄鳌鹕酵b’這個集體商標,與其他產業集群保持差異化?!敝袊徔椆I聯合會副會長楊紀朝建議道。禪城區投資促進局常務副局長呂偉中則希望,佛山童裝能夠在時尚化創意化道路上,摸索出新的營銷模式,提升佛山童裝區域品牌價值,打造佛山童裝少兒時尚文化。禪城區委組織部常務副部長、禪城區祖廟街道黨工委副書記貝為杭提出,佛山童裝在未來各個功能園區的發展與規劃上,勢必從上樓經營向空中發展,這是佛山市城市化進程促使童裝產業集約化經營的趨勢。同時,空中發展的另一個趨勢,就是“佛山童裝”務必謀求電子商務向外拓展。禪城區將與市區等產經部門針對電子商務平臺、電商企業扶持等方面給予資源與政策上的支持。

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