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服裝企業試水O2O模式成大熱是虛火還是真火?

服裝企業試水O2O模式成大熱是虛火還是真火?

發表時間:2022-03-13 10:42:52

發布日期:2022-03-13 10:42:52 作者: 辦公室 點擊:

作為最時尚產業之一,服裝是本地生活服務中最為活躍的領域,也是當前傳統行業o2o轉型中最具潛力的領域,同時也是存在誤解最多、面臨問題最多的領域。近年來有大量的線上線下服裝企業投入其中,既有成功者,也有大量效果差強人意、甚至失敗的案例。人們不禁在問,o2o的大火持續在燒,到底是虛火還是真火?靠譜還是縹緲?服裝企業o2o模式成大熱據中國紡織工業聯合會2014年秋季行業調研報告,在涉及江浙產業集群地區的家紡、服裝、面料和毛衫等四大類紡織服裝企業電子商務應用情況的調研中發現,部分品牌企業已經開始為o2o布局、運營,但時下區域電子商務發展缺乏規劃、倉儲物流等電商公共服務建設滯后、第三方電子商務平臺可選擇范圍狹窄、專業化解決方案及人才匱乏、網絡銷售推廣成本高等問題正日益凸顯,困擾眾多服裝企業應用電商、推廣o2o。今年以來中國服裝消費仍延續個位數的低增長態勢,超高的庫存讓眾多服企苦不堪言,而許多服裝企業熱衷線上營銷,但其線上銷售額還處于低位徘徊,產品單價不高,且線上線下沖突日益尖銳,讓其幾乎無利可圖。同樣令人困惑的是,作為企業信息官,不少服裝企業cio至今還沒有參透o2o的本質是什么,只有極少數cio已經開始找到了成功實踐o2o的方法。人們不禁要問,o2o到底是能夠給我們企業帶來哪些收益嗎?上o2o就一定能賺到錢嗎?o2o如何才能真正成為服裝企業轉型升級的助推器、加速器?o2o如何落地是個系統工程未來的消費形態模糊未定,探索成為贏在未來的必由之路。當下,業內多數專家的共識是,對實體服裝企業而言,o2o已不是“玩概念”,而是一項產業價值鏈改造、零售升級的“系統工程”,再玩虛的就與o2o的初衷背道而馳。o2o已叫了兩三年了,很多企業亦在推廣,做了很多渠道的觸點,也是做了打通,但為什么這個o2o沒有得到明顯的效果,特別是在零售服裝行業,呈現又困又餓的狀態?這是由當前消費群體的習慣決定,當80、90后成為消費主力的時候,傳統的服裝行業卻沒跟上時代變遷潮流,在面對互聯網轉型的過程中沒有找到踐實可行的方案。一些服裝業資深cio認為,服裝企業要想打通并真正實現o2o,需要做好四方面的基建工程,包括商品打通、門店打通、會員體系打通和利益分配體系。百勝軟件研究院院長羅廣平則認為,解決多數企業踐行o2o遭遇的難題,建設o2o必須三駕馬車并行,即需要完成零售觸點布局、多級渠道結構轉型、資源整合與再分配這三項工作,三管齊下方能真正踐行o2o,實現企業發展新突破。其實,服裝企業的o2o是企業pos移動化和數據分析系統的終端化,是線下零售店面的全面信息化。然而令零售服裝企業十分頭疼的是,時下軟件業很少有能夠提供一整套高效完整的it解決方案尤其是o2o解決方案的廠商,這不利于o2o的全面推行。o2o從當前整體趨勢而言是不得不做,企業要滿足消費者新的需求,要適應這個時代的變化,積極創造o2o生態圈,而軟件服務商的角色定位就是提供最適用的o2o解決方案,幫助客戶企業把這個o2o生態圈打造完好,幫助企業把o2o變成確實可行的方案。向o2o轉型,共創贏商之道可以說,在如今pc互聯網與移動互聯網并駕盛行的時代,o2o正以迅雷不及掩耳之勢改變整個中國零售行業的發展格局。而2015年,o2o來勢將更加兇猛,它對傳統產業的滲透、改變乃至顛覆超乎了所有人的想象。服裝產業,這個網絡購物中最大的品類,也正在被o2o改變著發展的態勢。在這個過程中,越來越多的傳統服裝品牌,將被迫試水o2o模式??梢灶A見的是,未來中國服裝市場將迅速出現分化、洗牌,o2o將成為改變整個服裝零售行業的發展版圖的重要力量??偨Y上文提到軟件服務商的角色定位就是提供最適用的o2o解決方案,幫助企業把o2o變成確實可行的方案。小編在這不得不提浙江秀維科技有限公司的o2o營銷解決方案,深知服裝企業目前面臨的問題與挑戰,分別從人員配備、利益分配、客戶關系、產品體驗以及服務提升五大問題著手,進行對癥下藥,助力傳統服裝零售企業轉型升級“o2o”。

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