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服裝企業掘金戶外市場嘗試引入“私人定制”

服裝企業掘金戶外市場嘗試引入“私人定制”

發表時間:2022-03-13 12:35:33

發布日期:2022-03-13 12:35:33 作者: 辦公室 點擊:

隨著戶外運動的普及,以及連續多年市場高速成長,很多面臨轉型的服裝企業開始掘金戶外用品市場。同時,他們也在作出自己的嘗試。2012年底,山東耶莉婭集團收購法國戶外品牌CIMALP(喜瑪爾圖)在中國大陸、港澳臺地區的品牌終生經營權和代理權,并在短時間內取得了飛速發展。今年的2014ISPO北京展會期間,耶莉婭服裝集團總公司總裁袁文和表示,當前中國戶外運動品牌市場需要針對特定人群開發私人定制品牌,而正裝定制正式耶莉婭品牌的專長。耶莉婭集團始建于1981年,是國內規模最大、最早開展職業裝團體度身定制業務的國家級服裝加工集團。目前耶莉婭承做團體服裝已經走向成熟化,形成了一整套運作成熟、細分量化的市場和管理機制,但是團體服裝定制目前已經發展到了一個相對飽和的狀態。出于將專業性和時尚性結合的考慮,耶莉婭收購了法國時尚戶外品牌CLIMALP。產品由法國總部統一研發、統一設計、統一生產、統一銷售。耶莉婭在保持法國原有風格的基礎上,會針對中國區域的特殊人群、特殊體型、特殊要求,進行特殊定制,嘗試在戶外運動品牌引入"私人定制"。2013年針對一家航空公司的著裝要求,該品牌就以成功開發出了"正裝款式+戶外功能"的新型設計,一次訂單金額達5000萬元人民幣在本次2014ISPO北京展會上,喜瑪爾圖以時尚戶外、休閑健身作為主題,在強調功能性的基礎上,更加追求舒適、休閑風格,同時在服裝設計上結合不同層次客戶需求,添加一些時尚休閑元素,擴大了戶外服裝的穿著場合,極大滿足了人們日常生活的穿著需求。

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