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服裝品牌:仍靠傳統模式百貨打開知名度

服裝品牌:仍靠傳統模式百貨打開知名度

發表時間:2022-03-09 21:34:09

發布日期:2022-03-09 21:34:09 作者: 辦公室 點擊:

從2008年開始,伴隨著中國經濟逐漸放緩的腳步,零售行業開始步入“成長的煩惱”期,其零售業績的下滑趨勢一直持續到現在?!?012年,服裝零售行業雖然保持了兩位數的增長,但跟其他年份的增長速度相比,同比增長的回落趨勢還是比較明顯?!睆偷┐髮W國際關系與公共事務學院博士蔣昌建在2013中國服裝與商業渠道合作發展高峰論壇上說道。與此同時,近年來電子商務的突飛猛進,shoppingmall等新興商業綜合體的快速崛起,都對百貨業的生存業態造成壓力。在這樣一個特殊時期,百貨如何求生?線上線下品牌依舊靠百貨打開知名度“服裝企業要做品牌,就離不開百貨業?!敝袊虡I聯合會副會長、中華全國商業信息中心主任王耀認為,百貨業并非無出路,“就目前中國服裝品牌的發展路徑來看,絕大多數都是依靠百貨打開知名度?!迸c此同時,王耀也承認,近年來電商渠道的快速發展,確實對傳統百貨業造成一定的壓力,越來越多的品牌也逐漸開始選擇在電商平臺來做品牌。但他認為,這并不是一個好的選擇?!吧虾S幸粋€內衣品牌,觸網4年做了將近20億元。電商渠道確實是品牌創造銷售額的地方,但它也是毀品牌的地方?!蓖跻f,在2008年他接觸這個品牌的時候,其內衣的價格是120元左右,而今天,該品牌的內衣只賣45元。在“軍閥混戰”的電商平臺,消費者更關心的是商品的價格。因此,這種消費模式很容易使品牌陷入低價競爭的怪圈,而這在本質上是有悖于品牌的良性成長過程的?!白隽耸畮啄甑姆b,我一直都搞不明白淘寶上賣幾十元的褲子、大衣是怎么做出來的?!痹谏綎|舒朗服裝服飾股份有限公司董事長吳健民看來,電商品牌同線下品牌在價格上競爭并不公平,很多電商品牌在產品質量、企業管理及財稅繳納上并不規范。對此,吳健民認為,未來中國線上線下的終端渠道亟須規范?!拔磥砭€上和線下的結合必須建立在規范的基礎上,這個規范包括產品質量規范、稅收政策的規范等很多方面。只有建立完善的規范體系,才有助于實現中國的制造業和制造品牌的長遠發展?!笔袌龅臄祿舱撟C了吳健民的判斷?!疤詫毎l展到今天,也發生了非常大的變化?,F在,淘寶女裝的銷售第一名是播,男裝第一名是杰克瓊斯。最終要獲得市場的認可,還是離不開品牌的打造。因為只有做出品牌,才能實現其對客戶的粘性?!蓖跻f道。與此同時,從線下零售市場的發展來看,近年來,shoppingmall等新興商業綜合體對百貨商場的沖擊非常大。對此,百貨業該如何應對?

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